Skincare brasileiro reposicionado da origem do ingrediente para a entrega

A grande ideia passou a ser “Do ingrediente para a camada.”, e a palavra que a marca persegue até ser dona dela, “Entrega.”. A Vy'a inaugura uma categoria própria: BioTech Skincare Brasileiro.

Botânico amazônico qualquer marca compra. Na origem do ingrediente, a Vy'a disputa com dezenas de marcas iguais; na entrega do ativo, ela tem plataforma própria e documento para provar. Quando não dá para ser a primeira numa categoria, cria-se uma nova.

Brandbook & Sistema de Marca v1.0, escrito para ser obedecido, com três níveis de obrigação (Lei, Padrão e Repertório), três leis invioláveis, checklist pré-publicação de doze itens e erratas versionadas que mantêm o documento vivo. Ele substituiu um manual simplificado de sete páginas.

Consistência é o que transforma preço em valor. O documento vale para sócios, equipe, agência, fotógrafo, criadora de conteúdo, revenda e atendimento, e cada um encontra nele o que pode e o que não pode fazer.

O desenho caligráfico, o apóstrofo em gota e o ponto final ficaram. A paleta saiu do rosa doce, com nove cores e seis delas rosadas, para a terra brasileira: oito tons de campo e um coral reduzido a acento. Entraram a tipografia Outfit e Figtree e um ícone desenhado para cada botânico.

A cor terrosa é a cor da matéria-prima (barro, semente, manteiga, casca, óleo), e a paleta passa a ser argumento de origem. A letra manuscrita, num sistema seco e terroso, comunica a assinatura humana de uma marca técnica.

Rótulo legível em três segundos, com o logotipo no mesmo lugar em todos os produtos, o botânico assinatura como ícone e a cor ligada à fórmula: o Cream é verde por causa do açaí, o Hialurônico é rosado por causa do Sangue de Dragão. No conteúdo, a cor aparece uma vez, como fato da fórmula, e nunca como tema decorativo.

A evidência vira desenho, e a embalagem prova a origem antes de qualquer texto.

Playbook de Imagem e Book de Direção Fotográfica com lista de cenas por produto, cotas de proporção das embalagens, seis montagens de luz e livros de referência e de poses. No ensaio de 09.09, fotógrafo e videomaker dividiram o estúdio: a modelo segura a posição final por três segundos e a foto sai sobre a mesma luz do filme. Rosto humano gerado por IA não entra em peça da marca.

Imagem publicada é promessa de qualidade. Uma fonte de luz, pele real com poro e textura, quatro registros de imagem e nada além. Foto e filme saem coerentes da mesma captação.

Canal do Prescritor com portal web, folder impresso por produto com QR para a ficha no portal, ficha do paciente e guia de visita. Tudo sai de uma base de conteúdo em código em que cada afirmação está ligada a um item da Matriz de Evidência. A versão de visita só mostra o que está liberado e se recompila quando a evidência é assinada.

O propagandista leva ao consultório só o que tem lastro. Quando uma evidência é assinada, portal, PDFs e planilha mudam juntos, sem retrabalho e sem versão divergente.

Estudo de migração de plataforma com recomendação de não virar antes da Black Friday, dez critérios de decisão e plano B. A loja nova foi montada em paralelo e fechada com senha, com tema próprio, página de decisão dos séruns, rituais, navegação por necessidade da pele e laudos, e com os redirecionamentos 301 de todos os endereços antigos prontos para importar.

Trocar de plataforma muda a origem do evento de compra, os IDs de produto no Google e na Meta e os endereços das páginas. Fazer isso na semana de maior tráfego do ano põe um checkout sem histórico no pior momento, e o 301 preserva o que a busca orgânica e o catálogo já conquistaram.

O kit custa a soma dos itens e o acessório vem junto, sem anunciar economia. A régua de brinde dá um presente por pedido, o da maior faixa atingida, e o tema põe, troca e tira o brinde sozinho no carrinho. As faixas foram desenhadas sobre a distribuição real de pedidos para levar a cliente de um ativo para dois.

Cumpre a lei de preço do Brandbook, nenhum desconto de vitrine, e dá à cliente um ganho que ela vê na foto e usa no ritual. Faixa que premia uma cesta que já acontecia é desconto dado de graça.

Plano de tráfego com funil completo, Meta reorganizada em quatro campanhas (vendas, retorno, seguidores e marca), Google aberto como canal novo com três campanhas, incluindo Shopping em Performance Max, e leitura semanal pelo pedido pago na loja. Texto de anúncio só usa afirmação liberada na Matriz de Evidência.

O painel da plataforma atribuía a si mais vendas do que a loja registrava. A régua passou a ser o pedido, e o criativo obedece à mesma lei de lastro da marca.